Książka - kolejne jej wydanie uzupełnione , poprawione i dostosowane do istniejących wymogów i potrzeb w zakresie promocji i informacji w turystyce, składa się z
dwóch części. W pierwszej, poświęconej promocji dokonano systematyki
pojęć, omówiono instrumenty i środki promocji. Znajdzie tu Czytelnik
też krótką
charakterystykę współczesnej gospodarki turystycznej, produktu
turystycznego oraz metod jego oceny. Szczególną uwagę poświęcono
wybranym środkom, takim jak: wydawnictwa, targi, analizie mediów i
zasadom współpracy z nimi, podróżom studyjnym, prezentacjom, warsztatom
roboczym. Zamieszczono zasady konstrukcji planu medialnego - budżetu
promocyjnego oraz rozdział dotyczący oceny skuteczności i efektywności
działań promocyjnych.
Część druga publikacji dotyczy informacji turystycznej od przybliżenia
podstaw teorii informacji, poprzez ewolucję rozwiązań organizacyjnych,
aż po prezentację aktualnych tendencji w informacji turystycznej
(wykorzystanie internetu, oznakowanie turystycznego miast i regionów).
Opisano m.in. działanie centrów i punktów "it", zadania POT, ROT i
samorządów w zakresie informacji turystycznej i promocji.
<
Mając na uwadze walor praktyczny publikacji Autorzy zamieścili wiele
ilustracji, odwołań do literatury oraz opisów przykładów
funkcjonujących rozwiązań (studium przypadku).
Książka będzie przydatna zarówno dla studentów turystycznych kierunków
szkół
wyższych, słuchaczy studiów policealnych, jak i dla pracowników branży
turystycznej, szczególnie administracji samorządowej, wspierającej
rozwój gospodarki turystycznej, bowiem w publikacji opisano głównie
promocję miejsca docelowego (miasta, regionu, kraju).
Spis treści
- OD AUTORÓW
- CZĘŚĆ l. PROMOCJA TURYSTYCZNA
- 1. GOSPODARKA TURYSTYCZNA l JEJ MARKETING
- 1.1. Trendy w podaży i popycie turystycznym
- 1.2. Planowanie marketingowe w gospodarce turystycznej.
- 1.3. Metody oceny produktu
- 1.4. Pozycjonowanie produktu
- 1.5. Strategia marki turystycznej miejsca docelowego
- 2. PROMOCJA - CECHY l ZADANIA
- 3. PODSTAWOWE INSTRUMENTY PROMOCJI
- 3.1. Reklama
- 3.2. Public Relations
- 3.3. Promocja sprzedaży
- 3.4. Sprzedaż osobista
- 3.5. Marketing bezpośredni
- 4. ORGANIZACJA PROMOCJI MIEJSCA DOCELOWEGO
- 4.1. Organizacja i finansowanie promocji za granicą
- 4.2. Polska Organizacja Turystyczna
- 5. WYBRANE ŚRODKI PROMOCJI
- 5.1. Media
- 5.2. Wydawnictwa
- 5.3. Targi turystyczne i warsztaty robocze
- 5.3.1. Targi turystyczne
- 5.3.2. Warsztaty ( "Work Shop")
- 5.4. Prezentacje i imprezy Public Relations (Event)
- 5.5. Podróż studyjna (StudyTour)
- 6. PLAN MEDIALNY - BUDŻET PROMOCYJNY
- 7. OCENA SKUTECZNOŚCI l EFEKTYWNOŚCI PROMOCJI
- CZĘŚĆ II. INFORMACJA TURYSTYCZNA
- 1.POJĘCIE INFORMACJI, JEJ CECHY l SKUTECZNOŚĆ
- 2. KSZTAŁTOWANIE SIĘ SYSTEMU INFORMACJI TURYSTYCZNEJ
W POLSCE, EWO
